domingo, 30 de septiembre de 2012

Y ahora también 'librotrailers'


Como si de una superproducción cinematográfica se tratase, cada vez son más las editoriales que optan por promocionar sus libros mediante un trailer. ¿Por qué? Porque de esa forma la literatura (o, mejor dicho, la publicidad de la literatura) está más al alcance de todos. No es habitual ver anuncios de los últimos libros que salen a la venta, así que los booktrailer son una buena manera de que tanto esos libros como sus autores se den a conocer. Además, así, hasta los más reacios a la lectura puede que lleguen a cambiar de opinión al darse cuenta de que los libros, así como las películas, también cuentan historias. Y, en muchos casos, mejores. 
          El vídeo superior no es un booktrailer que publicita una apasionante novela, sino un libro de carácter didáctico: Literatura y publicidad. El elemento persuasivo-comercial de lo literario. A simple vista, poco atractivo, de eso no hay duda, pero el trailer que lo anuncia consigue que parezca un libro que merece la pena leer tanto si somos especializados en la materia como si no. Y para ello cuenta -y mucho- la música, las imágenes y las palabras escogidas.
         Pero no todo son alabanzas para esto de los booktráilers. Hay muchas personas que aseguran que los hay que quitan las ganas de leer y que siembran, incluso, dudas acerca de cómo ver la literatura. Sea como sea, lo cierto es que estos "recién nacidos" se van haciendo cada vez un hueco mayor en el mundo de la publicidad. 
---

Debajo, el trailer de la novela del escritor neozelandés Maurice Gee, Going West. Este booktrailer fue ganador de la hasta ahora única entrega de premios de este "genero" publicitario. El problema es que solo está disponible en inglés.


          

Benetton se nos va de las manos



Este es el último "grito" publicitario de Benetton. Bueno, no es nada del otro mundo, simplemente se aprovecha de la actual situación de crisis que atravesamos, al igual que otras muchas marcas y empresas. Ya no es sorpresa. Decía 'grito' porque Benetton, que es una marca que parece haber sido creada al margen de sus productos, se ha caracterizado desde siempre por una publicidad igualatista y pacificadora que, quizá lejos de su objetivo, ha causado el efecto contrario.



       Está claro que dotar de personalidad propia a una marca es algo imprescindible si queremos ser alguien en el competitivo mundo de la publicidad; lo difícil es encontrar el equilibrio entre la actitud de la marca y la realidad del producto que vende. Y ése es quizá el problema de Benetton, si es que podemos llamarlo 'problema'. La marca saltó a la fama en 1980 gracias a unas polémicas campañas que provocaron sorpresa, rechazo y simpatía; todo al mismo tiempo. Desde ese momento, Benetton apostó por crear una actitud propia que nos venía a decir que pusiéramos un punto de color e inconformismo a nuestras vidas.
       


         Con estos ingredientes Benetton tenía todas las papeletas para triunfar, y vaya si lo ha hecho; el problema es que ahora se está convirtiendo en una marca que crea exclusivamente una actitud, lo que la va transformando poco a poco en algo cada vez más abstracto y efímero.






sábado, 29 de septiembre de 2012

Pase Privado


S Moda, el suplemento semanal de El País, ha publicado recientemente un reportaje titulado "Pase privado", donde cine y moda se unen formando un curioso conjunto. En teoría se trata de un reportaje de moda, pero en realidad es solo un pretexto para que cuatro jóvenes cineastas de nuestro país muestren su ingenio creativo en cuatro relatos escritos por ellos. De esta forma la moda queda relegada a un segundo plano, pero como los lectores saben perfectamente de qué va el suplemento S Moda, se fijarán igualmente en la ropa que llevan los "modelos" (que son, en realidad, los personajes de las últimas películas de los guionistas mencionados), por lo que el resultado del reportaje es dos veces bueno: por un lado los amantes del cine se llevarán una grata sorpresa, y por otro, los que se decanten más por la moda no se sentirán del todo decepcionados por lo abstracto del anuncio.

jueves, 27 de septiembre de 2012

Gente corriente y moliente

En esta campaña publicitaria Cortefiel ha querido estimar la valentía con la que una persona de a pie puede llegar a alcanzar objetivos interesantes en la vida. Está presente, así, un doble sentido: gente 'valiente', que, digamos, encubre el adjetivo 'corriente'.
        En esta ocasión el elegido es Mario Sandoval, un (ahora conocido) cocinero que logró convertir un pequeño restaurante familiar en un referente gastronómico. En la imagen aparece con un estilo de ropa austero a la vez que elegante, el cual va acorde con el diseño igualmente sencillo de la tipografía del anuncio. Publicidad normal para gente normal.

miércoles, 26 de septiembre de 2012

Carbonell. Junto a Machado


Todos sabemos la buena fama que tiene el aceite de oliva español. Pues bien, el publicista de este anuncio de Carbonell no se conforma con esa ya (re)conocida 'buena fama' de nuestro aceite, sino que quiere ir más allá: quiere dotarlo de 'prestigio'. ¿Cómo? Relacionándolo con uno de los grandes poetas españoles: Antonio Machado; concretamente con su poema "Los olivos", cuyos versos (no todos, obviamente) son recitados en español "con acento"por personas de distintas nacionalidades, con lo que el publicista logra para Carbonell, además de ese prestigio que solo puede proporcionar la cultura, una muestra de su popularidad internacional.

martes, 25 de septiembre de 2012

Anuncio Idealista. (Para algunos)



Fue este un anuncio muy polémico cuando apareció en nuestras televisiones. Y, viéndolo, no creo que hagan falta muchas explicaciones para comprender el porqué. Yo, buscando aquí y allá, al fin encontré lo que buscaba: los argumentos de los productores en favor de su spot: "queríamos presentar uno de esos momentos en que uno piensa que necesita una casa y, en una tormenta de ideas, de repente pensamos en mostrar a gente teniendo sexo en el coche. A esta idea asociamos la de poder ser pillados y, combinando ambas, conseguimos crear un spot fresco que no dejara indiferente a nadie". Estoy de acuerdo con ellos. Es un anuncio que tiene todas las papeletas para triunfar, pues refleja la realidad de la mayoría de los jóvenes, que son los que aún no tienen casa propia y, por tanto, son los que más necesitan buscarla (en Idealista.com, eso sí).
       Pero como el mundo sería muy aburrido si todos pensáramos igual, me gustaría hablar ahora de los detractores del spot, los cuales solo reparan en el supuesto carácter inmoral, incluso pornográfico, del mismo. Y eso me resulta un tanto absurdo, pues seguro que todos ellos practican sexo en el coche (y lo que no es en el coche) aun, seguramente, teniendo una hermosa y amplia casa para hacerlo. 
      Como siempre, hipocresía.

miércoles, 19 de septiembre de 2012

Atractivo




En este anuncio Calvin Klein consigue que los espectadores veamos los vaqueros como "algo más que vaqueros", es decir, consigue (y sin mucho esfuerzo) convertir una prenda tan básica como un jean en una prenda excepcional para gente con estilo. Además, el spot recrea una especie de historia de seducción entre dos atractivos jóvenes (no podría ser de otra manera) que contagia al espectador ese halo de misterio y sensualidad que desprende el anuncio desde el principio y que se ve reforzado por una música perfectamente elegida. A mí, sinceramente, me han entrado ganas de unos muy cool Calvin Klein jeans.
     


¿Lo probamos?




He aquí un anuncio elegante. Cuando lo vi fui lo primero que pensé. Sinceramente, yo me compraría el champú. Y no porque crea que gracias a él los leones luzcan una sofisticada melena, sino porque precisamente la elección del animal es, en mi opinión, ideal, pues el león es "el rey de la selva". ¿Conseguiremos nosotras convertirnos en las "reinas dedondenosdelagana" si empezamos a utilizar champú Timotei?


domingo, 16 de septiembre de 2012

Para comenzar




En este vídeo se hace publicidad de un libro tradicional (de esos con tapas y hojas) frente a los "libros" online. ¿El objetivo? Intentar convencer al espectador de que leer sobre papel es mejor que hacerlo a través de una pantalla.
       Me ha llamado la atención por los argumentos que emplea: demasiado obvios pero efectivos. Además, creo que es un buen ejemplo para que mis posibles visitantes sepan por qué derroteros va a ir este blog.